6 советов от Semalt, чтобы получить больше от вашего маркетинга в поисковых системах
Ваш сайт на самом деле привлекает очень мало посетителей. И посетители, которые у вас есть, не решают заполнить форму, воспользоваться вашими услугами или совершить покупку. Это расстраивает!
Причина, по которой ваш веб-сайт по-прежнему мало продается, может заключаться в том, что он еще недостаточно заметен в поисковых системах. В этой статье мы расскажем вам, что такое поисковый маркетинг, какие факторы важны, почему важно позиционирование, а также исследование ключевых слов и создание контента.
1. Какие факторы важны для поискового маркетинга
Поисковый маркетинг с аббревиатурой SEM — это термин, который мы используем для того, чтобы сделать веб-сайты и отдельные страницы (целевые страницы) более доступными для поисковых систем, таких как Bing, Google, Yahoo. Это логично: чем лучше вас найдут, тем больше посетителей и потенциальных клиентов вы можете ожидать. Большинство компаний делают ставку на бесплатные результаты поиска. Мы также называем это органическими или естественными результатами поиска.
В поисковом маркетинге важны несколько факторов. Не только технология, но и стратегия, и контент должны быть качественными, чтобы получить как можно более высокие оценки в поисковых системах. Хотите знать, как у вас дела? Продолжайте читать, вы поймете, какие действия вам нужно предпринять или какие факторы могут помочь вам в дальнейшем.
2. Положение вашей компании на рынке
- Как дела у вашей компании на рынке, на котором вы работаете?
- Вы все еще новичок или только начинаете делать себе имя?
- У вас много конкурентов или мало?
- Ваши товары и услуги классифицируются как дешевые или дорогие?
- А у тебя хороший имидж?
Задавая себе эти вопросы, вы узнаете, каково ваше положение на рынке. Это влияет на мнение потенциального клиента о вашей компании и на то, по каким ключевым словам вас следует находить. Логично, что поисковый маркетинг касается не только позиции на рынке, но и позиции в поисковых системах. Это включает просмотр результата в поисковой системе.
3. На какой странице находится ваш веб-сайт при поиске по определенным условиям поиска?
Позиция вашей компании как на рынке, так и в поисковых системах играет важную роль в формировании имиджа вашей компании. Веб-сайты, занимающие первые места в Google, часто считаются более надежными. И давайте смотреть правде в глаза: очень немногие люди переходят на 10-ю страницу поискового запроса.
4. Кому вы гарантируете, что вас найдут в поисковых системах?
Чтобы увидеть, кто вы есть в поисковых системах, полезно знать, кто ваши клиенты и что они ищут в Google. Чтобы узнать, кто ваш идеальный клиент (персонаж покупателя), давайте посмотрим ниже, как получить этого идеального клиента.
«Исследования показывают, что маркетинговая стратегия (входящий маркетинг) путем изучения того, кто является покупателем, в среднем дает на 124% больше прибыли».
Таким образом, покупатель незаменим для маркетологов. Это подробный и фиктивный профиль клиента. Вы описываете этого персонажа, исходя из поведения и целей. Так вы определяете, что интересует клиента и что побуждает его совершить покупку или приобрести услугу.
С портретом покупателя (профиль идеального клиента) вы оживляете свою целевую группу. В результате маркетологи лучше понимают, какие человеческие эмоции и действия происходят до совершения покупки. Таким образом, можно разработать соответствующий контент и настроить кампанию. Вы формируете характер на основе таких вопросов, как:
- Какое имя подходит вашему покупателю?
- Где он или она живет?
- Сколько лет вашему персонажу?
- Какие интересы у вашего покупателя?
- Какое образование получил персонаж?
- Какова его/ее профессия и как выглядит его дальнейшая карьера?
Маркетологи могут взять под контроль клиентский опыт. Здесь вы спрашиваете себя, как клиент впервые вступает в контакт с вашей компанией и как он становится клиентом. Затем вы объясняете, почему этот клиент продолжает возвращаться. При этом вы определяете моменты взаимодействия, вы получаете представление о потребностях клиента и становится ясно, есть ли еще возможности для роста с точки зрения клиента. Некоторые процессы могут нуждаться в оптимизации, чтобы клиент действительно был на первом месте.
5. Начало работы с исследованием ключевых слов
На рынке доступно множество различных инструментов, которые помогут вам проанализировать ваши ключевые слова. Самый простой и мощный из предложенных семальт это Специальная панель инструментов SEO (ДСД). Этот инструмент предоставляет не только готовые фразы, но и расчетное количество просмотров в месяц. Благодаря этому инструменту мы можем знать ключевые слова, которые используют наши конкуренты, чтобы быстрее и проще выбирать правильные ключевые слова.
Итак, приглашаю вас прочитать подробнее об этом инструменте!
Что дает вам SEO Dedicated Dashboard с точки зрения исследования ключевых слов?
На сегодняшний день самым популярным инструментом на рынке является специализированная SEO-панель. Это связано с тем, что он предоставляет не только готовые фразы, но и расчетное количество поисковых запросов в месяц.
Хорошей новостью является то, что вам не нужно иметь платную подписку для исследования ключевых слов. Доступ бесплатный по адресу первый за 14 дней, поэтому вам не нужно выбирать платную кампанию.
Вводя интересующую фразу в DSD, мы получаем информацию о среднемесячном количестве поисков, тенденциях поиска, сетевом трафике и рекомендуемой ставке за клик по объявлению. Первый результат всегда относится непосредственно к введенному вами слову. Следующие пункты в списке — похожие фразы, которые имеют высокий ранговый потенциал. С помощью этого инструмента вы можете расширить существующий список ключевых слов. Планировщик ключевых слов получает всю информацию непосредственно из баз данных поисковой системы Google.
DSD можно искать несколькими способами: по словам/фразам, по целевому сайту/странице и по категории. Если вы хотите найти термины, связанные с продуктом или услугой, нажмите на вкладку «Предложения ключевых слов». В результаты поиска будет включена такая информация, как:
- Список связанных ключевых слов, всегда слово/фраза, которые мы предоставляем первыми
- Среднемесячное количество поисков данного слова/фразы на основе выбранных нами параметров — языка, местоположения и т. д.
- Среднемесячное количество поисков данного слова/фразы за последние 12 месяцев на графике.
- Информация о конкурентоспособности данного ключевого слова в результатах платного поиска.
Важная информация, предоставляемая специализированной панелью SEO для исследования ключевых слов.
В DSD есть полезные параметры, с помощью которых можно настроить результаты поиска по своему вкусу. Следующие параметры могут быть особенно полезными:
- Выбор языка - выставляем язык по умолчанию
- Выбор места - при выборе интересующей страны в столбце "Среднемесячное количество поисков" будут отображаться данные только по выбранной стране.
- Выбор сети поиска - мы решаем, должны ли статистические данные отображаться только для браузера Google или сервисы, зависящие от Google, например. карты и независимые порталы, также следует принимать во внимание.
- Период - По умолчанию установлено "Среднемесячное количество поисков за последние 12 месяцев". Можно выбрать любой другой период.
DSD — очень полезный инструмент для получения информации о кампаниях, ориентированных на ключевые слова/фразы (предложения ключевых слов, популярность, стоимость, позиция, пользовательские тенденции, слоганы, которые можно использовать для ваших собственных кампаний). Инструмент показывает нам общую информацию о данном ключевом слове. Прогнозы трафика и затрат показывают показатели рейтинга кликов. Оценка количества кликов показывает, какие термины являются наиболее популярными и могут привлечь больше трафика на наш веб-сайт.
6. Создавайте контент для своих клиентов и поисковых систем
Теперь, когда вы знаете, для кого вы собираетесь создавать контент и что ищут эти люди, вы можете приступить к созданию контента. Это можно сделать разными способами. Конечно, можно писать и обмениваться (гостевыми) блогами, но можно и сделать интересное видео или записать подкаст. Подкаст, в частности, становится все более популярным. Это особенно интересно для компаний, которые хотят поделиться определенными эксклюзивными знаниями и зарекомендовать себя как авторитет в области знаний.
Контент — это центр маркетинга в поисковых системах. Хороший контент связан с целевой группой, актуален и имеет хорошую структуру. Содержание легко читается и содержит необходимые ключевые слова. Там, где раньше было выгодно снабжать тексты множеством ключевых слов, Google, например, теперь обращает внимание на то, насколько читабелен текст. Поисковик читает ваш текст, как будто это человек. Активно ведите блог, предлагайте содержательный контент и участвуйте в обсуждениях со своей целевой аудиторией. Это укрепляет авторитет целевой группы.
Станьте лучше в поисковых системах
Учет всех этих факторов увеличивает вероятность успеха. Самый главный совет — будьте проще. В сети могут быть сотни или тысячи советов по улучшению вашей позиции в поисковых системах. Целесообразно сначала рассмотреть наиболее важные факторы.
Само собой разумеется, что у предпринимателя может не быть знаний и времени, чтобы по-настоящему вникать в поисковый маркетинг. Вот почему это может быть хорошей идеей, чтобы это было сделано семальт.